Bannery | Slovník

Bannery (proužkové reklamy) jsou reklamní místa o různých velikostech, která poskytují provozovatelé serverů za úplatu každému (resp. skoro každému), kdo má zájem na daném serveru inzerovat. V praxi se používá několik standardizovaných velikostí bannerů. Od nich se pak odvíjí cena. Ta je dána jednak touto velikostí a dále pak i počtem jejich zhlédnutí (resp. zobrazení), případně je stanovována měsíčním paušálem. Obecně je možné říci, že bannery jsou nejdražší formou internetové reklamy, proto se od ní postupně přechází k jiným typům (PPC, Affilate, kontextová reklama). Důvodem je tzv. bannerová slepota, tedy fakt, že lidé už si na obrovské hýbající se bannery zvykli a zkrátka je dokážou ignorovat, přehlédnout. To spolu s nastaveným způsobem platby (za každé zobrazení) vede ke značné neefektivitě oslovování zákazníků. Efektivní je naopak bannerová reklama pro brandové reklamní kampaně, tedy pro posílení značky. V tomto případě je totiž cílem, aby co největší okruh lidí značku zaregistroval, nízká míra prokliku bannerů tím pádem vůbec nevadí.