Brand | Slovník
Brand znamená unikátní způsob fungování značky. Značkou přitom může být cokoli, ale brandem se značka stává až po jisté době svého fungování vymezením pole působnosti. Nejvýraznějšími prvky brandu je jméno a logo, v těsném závěsu následuje firemní identita. Základními podmínkami úspěšnosti značky, která má ambice se stát brandem jsou: zapamatovatelnost, význam, přesvědčivost, přenositelnost, adaptabilita a možnost registrace.
Brand není značka
Z pohledu marketingu se však značka stává opravdovým „Brandem“ po určité době a za určitých předpokladů. Značkou může být cokoli, ale Brandem se značka stává až po jisté době svého fungování. Brand představuje jedinečnost , srozumitelnost a zapamatovatelnost.
- Brand v sobě nese schopnost odlišit „své“ výrobky od ostatních.
- Brand je s výrobkem pevně spjatý, a lze ho snadno rozeznat mezi ostatními.
- Brand je jedinečný, zapamatovatelný a snadno srozumitelný.
- Brand musí mít schopnost se dále rozvíjet.
- Brand umožňuje svému nositeli a potažmo i majiteli dosahovat lepších výsledků i postavení.
- Brand oproti značce umožňuje inkasovat vyšší cenu – zákazníci jsou ochotni si za logo připlatit, preferují výrobky s brandem.
- Brand tudíž umí efektivně eliminovat konkurenci a vytváří emocionální pouto k výrobku nebo službě.
Nejvýraznějšími prvky brandu je jméno a logo, dále následuje firemní identita. Základními stavebními kameny značky, která má ambice se stát brandem jsou tedy: zapamatovatelnost, význam, uvěřitelnost, přenositelnost, adaptabilita a možnost registrace.