Kontextová reklama | Slovník


Vše  0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Kontextová reklama je internetová reklama, která zobrazuje sdělení zadavatele v kontextu s obsahem webové stránky. Kontextová reklama se zobrazuje na webových stránkách provozovatelů, kteří uzavřeli smlouvu s poskytovatelem systému pro správu kontextové reklamy. V případě kontextové reklamy se platí za proklik, podobně jako je tomu v případě PPC inzerce. Kontextová reklama se trvale zobrazuje na předem určeném místě, mimo hlavní text. Inzeráty se zobrazují podle toho, jaké články si právě prohlíží návštěvník. Pokud čte návštěvník článek, v němž se vyskytuje klíčové slovo zájezd, zobrazují se reklamy všech zadavatelů, kteří si toto klíčové slovo zvolili. Kvalitní reklamní systémy navíc posuzují kontext celé stránky.

Kontextová reklama

Kontextová reklama je internetová reklama, která zobrazuje sdělení zadavatele v kontextu s obsahem webové stránky. Kontextová reklama se zobrazuje na webových stránkách provozovatelů, kteří uzavřeli smlouvu s poskytovatelem systému pro správu kontextové reklamy. Kontextová reklama je vlastně způsob cílení, a tudíž nijak neomezuje používanou formu reklamy (textové sdělení, banner, videoreklama…). Většina druhů kontextové reklamy se platí za proklik.
Kontextová reklama se zobrazuje na internetových stránkách v kontextové, neboli obsahové, síti podle klíčových slov zadaných do systému pro tvorbu PPC kampaně.
 

Jaké jsou výhody kontextové reklamy?

 

  • Možnost zacílení kontextové reklamy pomocí  vhodně zvolených klíčových slov.
  • Reklama v obsahové síti bývá levnější než PPC kampaně zobrazované ve vyhledávání.
  • Proti tradičním bannerovým kampaním je kontextová reklama mnohem účinnější. Uživatelé internetu bannery často přehlížejí (bannerová slepota).
  • Kontextová reklama je placena za proklik, tedy jde o Pay Per Click  PPC kampaně. Neplatíte za  bezcenná zobrazování, ale pouze za návštěvníka stránek - potenciálního zákazníka.

 

Nevýhody a problémy kontextové reklamy

 

  • Kontextová reklama se nehodí pro některé marketingové metody, průběžné informování o značce (obecně známá informace).
  • Špatným zvolením klíčových slov, může být reklama zobrazena na nerelevantních stránkách, které potom mají pouze nízkou účinnost (malé CTR). Jako větší problém je v zahraničí uváděn nízký konverzní poměr.
  • Některé formy kontextové reklamy ve standardním nastavení nemusí být dostatečně odlišitelné od běžného odkazu (mohou být pro uživatele matoucí).

 

 

Související hesla