Virální marketing | Slovník
Virální marketing (viral marketing) představuje metodu sloužící k dosažení exponenciálního růstu povědomí o značce (nebo produktu či službě) prostřednictvím samovolného šíření informací mezi lidmi, jehož lavinovité šíření lze přirovnat k virové epidemii. Nejčastěji se jedná o nejrůznější druhy přeposílaných e-mailových zpráv, přičemž motiv k jejich posílání může vycházet buďto ze samotného obsahu e-mailu nebo se jedná o odkaz na zvláštní web. Často bývá spojen s advergaimingem nebo advertainmentem.
Virální marketing - obsah sdělení
Virální marketing je marketingová technika, která pro šíření komerčního sdělení využívá sociálních sítí. Je to plánovaná aktivita, která svojí povahou motivuje příjemce k roli šířitele. Podstatou virálního marketingu je správná forma a umístění sdělení. Virální šíření sdělení musí splňovat několik kritérií – snadno přenositelné s potřebnou sílou, zkrátka sdělení musí vyvolávat buzz – musí být natolik zajímavé, hodnotné, humorné, nebo šokující, že si o něm lidé budou chtít povídat a předávat si ho mezi sebou. Virálně se tak mohou šířit odkazy na webové stránky, vtipné emaily a videa, on-line hry, powerpointové prezentace, dokumenty nebo zprávy.
Body šíření
Další nezbytnou komponentou virálního marketingu jsou body šíření. Nejčastěji jsou pro šíření sdělení využívány blogy, mikroblogy, komunitní weby, chaty, diskuzní fóra, sdílení obrázků a videoobsahu.
Hlavním důvodem, proč se firmy uchylují k virálnímu marketingu, jsou především nízké náklady, kdy stačí prvotní impulz a další distribuce už probíhá mezi lidmi. Výhodou je tedy rychlé šíření informací a vysoká účinnost zásahu mezi mladými lidmi.
Související hesla